保溫鋼管廠家:論品牌建設的重要性

　　現如今，**已經進入了大企業時代，大企業生成并**行業，參與國際競爭。保溫鋼管企業想要在大企業時代頑強的生存下去，就必須提高效率，樹立全球化的戰略思維，加強技術創新，吸納運營資金，只有全方位的提升自己，才能在優勝劣汰的當下獲得更好的發展。品牌建設也成為保溫鋼管企業立足市場的關鍵。與其它行業相比，保溫鋼管消費者粘度偏低，因此，企業必須要樹立品牌意識，增加產品的附加值，而企業的營銷活動是表現品牌核心價值，樹立品牌形象的*有效、*直接的方式。然而樹立一個品牌不是一朝一夕的事，除了一擲千金投放廣告得到短暫的成效之外更重要的還是建立全面的營銷戰略。

　　在保溫鋼管行業誕生之初，受到市場的影響，保溫鋼管企業能有多大的產能是其致勝的關鍵，產能越高代表著你有更高的市場占有率。而保溫鋼管市場經過多年的發展，尤其是電子商務的崛起，改變了消費者長期以來的購物習慣，新的商業模式逐漸滲透到市場競爭中來，讓消費者成為市場的主動者。

　　營銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場。從目前來看。很多保溫鋼管企業在一二線城市的渠道布局已趨于完善，但三四線城市還處于成長期。因此保溫鋼管企業應以區域市場為根據地，采取分銷到鎮的渠道深化策略，舉辦產品推介會，切實做深、做透，提升區域市場的營銷容量。

　　相比在研發創新上的高投入、高風險，品牌建設會成為多數保溫鋼管企業的選擇。**多數企業在研發上先天不足，既缺乏創新冒險精神，也缺乏長期的堅持和投入，更有對創新環境在法律保護上不足的擔憂。這是有那么多制造業寧愿將資金投向房地產，也不愿投入研發的重要原因。在這種情況下，品牌建設反而成為企業的一個有利選擇。

　　現在是電子商務時代盛行之時，對于目前較為普遍的O2O運營模式，許多保溫鋼管企業對于電子商務的探索還處在初級階段。除此之外，由于原材料上漲等外部因素影響，很多保溫鋼管企業都對市場的消費進行了大幅度調整價格的刺激，然而這一刺激必然沒有太大的效果，所以保溫鋼管企業還需要繼續尋找新的道路。